Foot : les campagnes qui marquent
La reprise des championnats nationaux et internationaux de football inspire les marques et les publicitaires.Mettre en scène des joueurs de football, de préférence célèbres, n’est pas une pratique...
View ArticlePrévention : Luc Besson a-t-il trouvé le ton ?
Le cinéaste signe un film de sensibilisation à la sécurité des enfants sur le trajet de l’école pour le compte de la Fédération Internationale de l’Automobile.Sensibiliser un public pour l’inciter à...
View ArticleC’est pas beau de se moquer !
La dernière pub d’Opel brille par son arrogance. Le choix est-il pertinent ? Pour sa nouvelle campagne TV, Opel a choisi l’arrogance. Si elle traduit le fait que la marque s’est dotée de la...
View ArticleMarketing : les marques jouent toujours le manque
Il n’y en aura pas pour tout le monde… enfin peut-être ! Ainsi se résume la stratégie du manque, technique « chouchou » et indémodable des marketteurs.Il y a quelques jours, Lego annonçait dans la...
View ArticleCetelem : Polnareff va-t-il tuer Popolnareff ?
Alors qu'une procédure engagée par Michel Polnareff contre Cetelem est toujours en cours, la marque prépare la succession de son sosie, au cas où. Cinq ans après le lancement de sa saga des sosies,...
View ArticleCop 21 : feu vert pour les marques ?
Sous un certain angle l’accord issu de la conférence Paris Climat 2015 fait des marques et des entreprises les principaux acteurs des changements espérés.La 21ème conference of parties s’est donc...
View ArticleRenault en dérapage contrôlé… ou pas !
Malgré des ambitions affichées sur le segment premium, Renault investit le low cost avec la Kwid sur le marché indien. Une fausse bonne idée ? On sait les constructeurs français tenaillés depuis des...
View ArticleQuand récurer devient un art
Le dernier film de Cillit Bang conçu par BETC célèbre le « cleantertainment » en faisant d’une corvée un happening artistique. Il fallait oser ! Pendant des années Cillit Bang a donné dans la grosse...
View ArticleLes malentendants poussent la pub à la faute…
Sous-titrer les pubs pour les rendre accessibles à tous : une très bonne intention assortie de quelques désagréments. Certains annonceurs s’y sont déjà essayé, à l’image de l’eau de Mont Roucous, mais...
View ArticleLe mieux est-il l’ennemi du bien chez McDo ?
L’offre Signature by McDonald’s ne risque-t-elle pas de troubler les consommateurs, et son image de marque, en déclassant l’offre standard ? En France, McDonald’s fait partie de ses grandes marques...
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Renault, la marque d’expérience
Pour gagner de nouveaux clients, la constructeur s’en remet à l’expérience : la sienne et celles qu’il veut faire vivre au consommateur. On sait les constructeurs automobiles convaincus des bienfaits...
View ArticleNative advertising : place à l’action ?
Petit à petit les annonceurs assimilent les nouvelles contraintes de leur environnement et le native advertising. A l’image d’Ubisoft. Ubisoft persiste (rectifie) et signe ! Après la polémique...
View ArticleAir France, bien dans l’air
Après un film d’image, la compagnie aérienne revient avec six nouveaux spots orientés services. On valide. Il y a un an, Air France reprenait la parole en télévision pour présenter une nouvelle...
View ArticleLidl se la joue Leclerc
L’enseigne se lance dans la pub comparative avec une méthode discutable… et tombe le masque. Explications Après des mois passés à redorer et remodeler son image pour la faire passer du hard...
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Bébés Évian, cette fois ça farte
L’eau minérale revient avec ses bébés dans un nouveau film et une petite (r)évolution qui fait une grosse différence. Explication. Voilà plus de douze ans qu’Évian affole régulièrement les réseaux...
View ArticleUne campagne Meetic pour Caisse d’Epargne
Pour sa nouvelle campagne, la banque change de ton en empruntant les codes publicitaires de Meetic. Étonnant. La nouvelle prise de parole de la Caisse d’Epargne, visible et audible depuis une dizaine...
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Illness is business
Après Leclerc, Médecins du Monde s’attaque au prix des médicaments mais avec une autre cible : les laboratoires pharmaceutiques. « Bien placé, un cancer peut rapporter jusqu’ à 120 000 euros », « 1...
View ArticleQuid de la disruption aux Cannes Lions ?
Le festival des Lions de Cannes, qui va se tenir la semaine prochaine, récompense la créativité dans tous ses états, avec près de 30 catégories ouvertes à la compétition (média, par secteurs ….),...
View ArticleVous avez dit « ouvert » ?
Plus accessibles et cools en apparence, les réseaux sociaux et autres pure players du digital sont en fait des marques comme les autres ! Drôle de sentiment que celui qui m’envahit depuis mon retour...
View ArticleVous avez dit « ouvert » ?
Les réseaux sociaux et marques digitales cultivent leur côté cool. Elles sont en réalité des marques comme les autres. Drôle de sentiment que celui qui m’envahit depuis mon retour du Cannes Lions...
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