Le mieux est-il l’ennemi du bien chez McDo ?
L’offre Signature by McDonald’s ne risque-t-elle pas de troubler les consommateurs, et son image de marque, en déclassant l’offre standard ? En France, McDonald’s fait partie de ses grandes marques...
View ArticleVolkswagen a retrouvé le ton
La marque avait depuis quelques mois perdu la petite touche humoristique qui la caractérise. Mais ça c’était avant ! Volkswagen revient sur les écrans avec la campagne « Difficile de résister » et...
View ArticleGiFi sort l’artillerie super lourde !
En publicité, GiFi n'a pas toujours des idées de génie. La preuve avec la dernière campagne anniversaire à l'humour gras… qui tâche donc ! Plus personne n’osait imaginer que ce genre de dispositif...
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Et vous, ça vous donne envie d’acheter ?
Au Mondial de l’auto les exposants se mettent en quatre pour nous faire rêver. Si l'intention est louable, la méthode est plus discutable. On nous le répète assez, le Mondial de l’automobile est, en...
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Parking is not an art… quoique !
La dernière campagne Nissan, signée TBWA\G1, joue sur les codes de l’art contemporain pour nous vendre son système d'aide au parking. Les résultats sont effrayants (de réalisme). L’édition 2016 de la...
View ArticleLe petit Noël des opérateurs
La période de Noël est réputée stratégique pour les opérateurs, mais la différence des moyens qu’ils y investissent pose question. On sait le marché des télécommunications hautement concurrentiel et...
View ArticleLes annonceurs en campagne… politique
Cette année encore les annonceurs ont créé la surprise au Super Bowl. Mais pas du tout là où on les attendait… Explication. Drôle d’édition que cette finale 2017 du Super Bowl ! Si l’événement est...
View ArticleQuand l’offre n’est plus le sujet de la marque
Certaines marques, comme Transavia et Total, on décidé de faire passer leur offre au second plan. Un comble ou une preuve de grande maturité ? En quelques jours, deux initiatives de marques d’univers...
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Quand la Gendarmerie dérape…
On comprend la mécanique de la campagne, beaucoup moins le fait qu’on l’utilise pour recruter des gendarmes ! #Recrutement Tu rêves d’intégrer une Équipe rapide d’intervention ? Tu rêves de...
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Illness is business
Après Leclerc, Médecins du Monde s’attaque au prix des médicaments mais avec une autre cible : les laboratoires pharmaceutiques. « Bien placé, un cancer peut rapporter jusqu’ à 120 000 euros », « 1...
View Article#Avousdejouer !
A force d’exiger des preuves, les consommateurs sont de plus en plus souvent mis au défi par les marques. Une saine compétition. Dans quelques jours, le 12 mai, Fleury Michon reviendra sur les...
View ArticleAxe pour la bonne cause (des hommes)
Longtemps focalisée sur des spots très publicitaires de divertissant, Axe investit un territoire de communication plus sociétal. Bonne idée ! Jusqu’à présent, les prises de parole de la marque Axe...
View ArticleQu’est-ce vraiment que le hacking ?
Avec la popularisation de l’idée start-upienne de growth hacking, les équipes de marketing de tous les grands groupes ont un peu commencé à vouloir hacker tout et n’importe quoi, mais aussi à se...
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