Après Leclerc, Médecins du Monde s’attaque au prix des médicaments mais avec une autre cible : les laboratoires pharmaceutiques.
« Bien placé, un cancer peut rapporter jusqu’ à 120 000 euros », « 1 milliard d’euros de bénéfices, l’Hépatite C on en vit très bien »… depuis ce matin, les murs de Paris servent de support à une campagne d’affichage sauvage de Médecins du Monde dénonçant les marges « colossales voire indécentes » réalisées par les laboratoires pharmaceutiques sur les médicaments. Lesquelles mettent en danger notre système de santé et par conséquent notre santé », estime l’association humanitaire.
A travers dix affiches typographiques réalisées par DDB et présentant la maladie comme un business à forte rentabilité – 20 000 % de rentabilité pour une leucémie, 4 milliards de chiffre d’affaire généré par le Mélanome… – Médecins du Monde espère mobiliser l’opinion et l’inciter à signer une pétition en ligne, avec l’espoir de faire réagir le gouvernement pour qu’il encadre davantage les pratiques. Les afficheurs ayant refusés de diffuser sa campagne, l’association et son agence ont pris la décision de la diffuser de façon sauvage en la placardant sur les murs de la Capitale pendant la nuit, en complément d’une diffusion dans certains titres de la presse nationale.
Si les créations ne manquent pas d’arguments pour interpeller, jouant sur la corde de l’humour cynique, il est à craindre que le contexte de diffusion – entre Euro de football, grève, violences urbaines et crise sociale – ne limite la visibilité et donc l'impact de la campagne. Les Français étant en mobilisation permanente depuis plusieurs mois, trop de sollicitations ne risque-t-il pas de tuer la mobilisation ?
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