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Voici un Grand Prix mille fois mérité pour Ogilvy Paris et IBM, qui récompense une initiative alliant ingéniosité et utilité. En transformant les affiches en banc, rampe et auvent, afin d’offrir davantage de confort au quotidien des citoyens en ville, la campagne renforce le positionnement d’IBM qui, depuis quatre ans, s’efforce de rendre la ville plus intelligente grâce à ses innovations. La valeur ajoutée de la campagne vient du fait que la marque a créé une plate-forme ouverte à la population, afin de recueillir les meilleures idées, puis de la décliner. La brand utilty et l’expérience client, les deux tendances majeures actuellement en communication, sont ici parfaitement intégrées par la marque.
IBM & Ogilvy France Create Ads With A New Purpose in its latest « People For Smarter Cities » from Ogilvy Paris on Vimeo.
