Le Cannes Lions International Festival of Creativy délivre cette semaine ses trophées aux meilleures campagnes de pub mondiales. Dans la catégorie Promo & Activation récompensant les meilleures actions de promotion entraînant un engagement du consommateur, le Grand Prix a été attribué à Immortal Fans, campagne imaginée par l’agence Ogilvy Brasil Sao Paulo pour le Sport Club Recife, l’un des clubs centenaires du championnat de football brésilien, connu pour avoir les supporters les plus fervents du pays. L’agence a décidé de se servir de cet engouement pour encourager les dons d’organes, en chute libre au Brésil. Le club a donc créé la carte de donneur de “fan immortel”, permettant aux supporters de vivre et vibrer symboliquement au rythme de leur équipe même après leur mort, grâce aux transplantés. La carte, téléchargeable via une application ou par courrier, s’est arrachée, augmentant le nombre de transplantations d’organes au Brésil de 54%.
Immortal Fans – Sport Club Recife from João Coutinho on Vimeo.