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L’enseigne de distribution n’est ni la première ni la dernière à surfer sur la mouvance gayfriendly du moment, mais au moins a-t-elle le mérite de le faire avec talent, grâce à sa campagne “Les alliances locales”, signée de l’agence Australie. Cela fait plusieurs années que Leclerc agit en faveur des producteurs locaux en insistant sur la complicité qui unit ces derniers aux directeurs des magasins, mais la récente adoption de la loi en faveur du mariage pour tous lui donne l’occasion de rebondir de façon opportune. La nouvelle campagne presse repose sur 3 visuels mettant en scène un couple d’hommes composé d’un représentant de l’enseigne et d’un agriculteur issu de la même région, avec une copy qui laisse planer l’équivoque : « Ce n’est certainement pas une poule qui va les séparer » ; « Depuis qu’ils ont goûté au fruit défendu, ils sont inséparables »…. Intelligente et malicieuse, la prise de parole du distributeur donne un coup de fouet à un secteur qui brille trop rarement par l’originalité de ses publicités.
