La nouvelle signalétique arborée cette année autour des terrains par le tournoi participe à la valorisation de ses partenaires et au renforcement de son identité dans un environnement concurrentiel toujours plus intense.
Le 5 juin 1983, Yannick Noah remportait Roland-Garros sur un court Central habillé d’une signalétique vert pâle sur laquelle s’inscrivaient en lettres noires les noms de New Man, Lotto, Sergio Tacchini, Lacoste, Orangina, Celine, Volvo, Trévois, Chaussettes Kindy, Donnay, Perrier, ROC, Loïs, Ellesse, Montana… sans oublier l’indéboulonnable bâche de la BNP. Plus de seize sponsors apparaissaient à l’époque sur les emplacements publicitaire situés autour du terrain. Le tout, dans une joyeuse anarchie débouchant sur une visibilité inégale, inéquitable et brouillonne des partenaires.
Aussi incroyable que cela puisse paraître, le French Open n’a pas fait progresser d’un pouce la signalétique de ses principaux sponsors pendant plus de quarante ans, contrairement au montant du ticket d’entrée exigé pour y être associé ! Et ce bien que la Fédération Française de Tennis (FFT) ait réorganisé le fonctionnement du club partenaires du tournoi en 2005, en le faisant passer de 18 à 10, afin de leur accorder d’avantage de visibilité tout en accentuant ses recettes.
Un immobilisme totalement inconcevable de nos jours, où les enceintes sportives se doivent de proposer aux spectateurs et aux marques un cadre sens cesse modernisé si elles veulent accroître leur attrait et par conséquent leurs ressources financières.
Quel que soit son standing, Roland-Garros n’en reste pas moins un événement sportif parmi beaucoup d’autres qui se doit de sans cesse faire évoluer son image, ses installations et sa politique marketing, afin de préserver son statut et ne pas se faire distancer par ses concurrents (Open d’Australie, Wimbledon, US Open).
En décidant d’étendre ses installations actuelles d’ici 2018 pour renforcer son prestige, tant auprès du public que des entreprises, le tournoi se devait de revoir les conditions d’exposition proposées à ses partenaires afin de se projeter sereinement dans l’avenir et renforcer son identité.
Cette année, le public et les téléspectateurs peuvent ainsi découvrir une nouvelle signalétique autour des courts, conçue par l’agence Leroy Tremblot, qui a également imaginé le nouveau mobilier mis à disposition des joueurs et du corp arbitral (ci-contre). Une création qui répond à l’ambition affichée par la FFT de faire en sorte que la nouvelle stratégie serve de référence aux autres tournois et événements sportifs mondiaux. Repensée en termes d’implantation, la “ligne” 2013 arbore un effet 3D des marques, traitées en relief, et impose une harmonie générale des codes couleurs entre le mobilier, les bâches de fond de court et la panneautique.
Ne nous y trompons pas, cette refonte des codes graphiques propres à Roland-Garros est bien plus qu’un simple détail esthétique. Car les enjeux liés au financement du tournoi n’ont jamais été aussi cruciaux qu’en 2013. Entre l’augmentation substantielle de la dotation attribuée aux joueurs, passée à 22 M€ cette année et qui devrait s’établir à 32M€ en 2016; l’appel d’offres des droits TV – programmé à l’automne – qui laisse planer la menace d’une acquisition par une chaîne privée, certes sans doute plus fructueuse mais forcément très impopulaire; le feuilleton du projet d’extension et de rénovation du stade (aujourd’hui chiffré à 340 M€), sans oublier la crise qui fragilise les stratégies marketing des annonceurs, la FFT avance plus que jamais sur le fil du rasoir dans sa quête de nouvelles ressources. Aussi, toutes les initiatives favorables aux sponsors que pourra prendre la FFT renforceront d’autant leur confiance et leur fidélité, qui lui sont indispensables pour mener à bien tous ses chantiers. Les signatures, il y a quelques jours, de deux nouveaux partenaires, Emirates (pour un contrat de cinq ans à près de 4M€ annuels) et MasterCard, prouvent que le tournoi jouit toujours d’une cote d’amour extrêmement puissant auprès des marques. Plus il marquera de son empreinte le sport mondial, plus elles seront nombreuses à frapper à sa porte. Avec sa nouvelle signalétique, Roland-Garros dispose désormais d’une signature graphique reconnaissable entre toutes. Une “french touch” qu’il ne reste plus qu’à faire fructifier.
Copyright photo: Vincent Rustuel