A travers sa campagne des pictogrammes, en TV et en affichage, la marque s’approprie presque tous les codes de la restauration rapide.
Depuis quelques semaines, McDonald’s occupe l’espace avec sa campagne dite des pictogrammes, conçue par TBWA Paris : en télévision d’abord, mais aussi, depuis le début du mois, en 4X3 dans les rues et les halls de gare. Une belle déclinaison pour la marque, donnant au public l’occasion de retrouver en vrai les affiches « vues à la télé ». Mais là où la marque et son agence ont particulièrement bien joué le coup, c’est en décidant de s’appuyer sur l’idée de pictogrammes, représentations simplifiées mais aussi génériques de hamburgers, de frites et autres salades. Une opération main basse sur les produits les plus symboliques de la restauration rapide qui lui permet de maintenir à bonne distance la concurrence, qu’il s’agisse de Quick ou de Burger King. La force du pictogramme est d’apporter une image simple, forte, facilement mémorisable et quasiment indélébile. En s’appropriant les pictogrammes de tous les produits caractéristiques de la restauration rapide, l’enseigne nous dit tout simplement : les burgers, les frites, les salades, les glaces… c’est moi et personne d’autre ! McDo faisait déjà partie du club des marques n’ayant plus besoin de s’écrire pour être reconnues, comme Nike, Adidas, Rolex ou Apple. Elle est en train d’intégrer le cercle plus restreint de celles dont la simple évocation du produit fait déjà presque tout le boulot, comme Coca-Cola.
Campagne “Pictogrammes” de McDonald’s par puremedias
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