Parfaite illustration de Native advertising que ce film publicitaire mis en ligne par la Fox pour promouvoir le dernier volet des X-Men.
On vous l’a dit et répété, exemple à l’appui : la publicité a de très beaux jours devant elle sur Internet… à condition d’en assimiler les codes. C’est ce que semble avoir bien compris la Fox pour événementialiser le lancement du dernier opus des X-Men (« X-Men, days of future past ») qui sortira en France le 21 mai. S’agissant de toucher un public jeune et fortement consommateur de contenus sur le web, la maison de production américaine s’est adressée à ses stars. Mais surtout, en choisissant de s’adapter à leur mode opératoire et à leur format de communication avec une saynète dans laquelle Cyprien et Julfou, deux YouTubers, philosophent sur les personnages de cette saga Marvel. La bonne idée de la Fox est d’avoir ajouté au casting Hugh Jackman (la star du film, interprète de Wolverine) sans trop intervenir sur le ton, dans la pure tradition des prestations de deux comiques et de leurs acolytes, mais en apportant quelques moyens financiers. Résultat, la vidéo publiée le 5 mai a déjà généré 1 480 000 vues sur YouTube en un peu plus de deux jours ! Comme le confirme Lilian Thibault, directeur général de Best of Content : « Le native advertising, parce qu’il privilégie un contenu de qualité centré sur les valeurs plus que sur les produits, et parce qu’il ne masque pas sa vocation publicitaire, est le meilleur moyen de régler la problématique d’ad blocking qui menace la survie de la publicité sur Internet. » On connaissait déjà la théorie, on avait déjà des preuves à travers l’étude Millward Brown pour YouTube… Souhaitons que ce nouvel exemple persuade les marques qu’il existe une place pour la publicité sur Internet, mais pas comme un marché de l’occasion où se côtoient contenus cheaps et spots conçus pour la télévision.
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