Pas facile de se vendre et de faire rêver quand sa promesse est de déconstiper !
Pour sa nouvelle campagne, visible le 12 mai en télévision, Hépar et son agence Marcel ont eu la bonne idée de choisir l’humour. Compte tenu de sa promesse (favoriser un bon transit) la marque aurait pu facilement verser dans le pipi caca. Elle aurait même pu nous la jouer super production à la sauce potache du genre « Hépar revient, et ça va chier ! »… Heureusement elle n’est pas tombée dans le panneau en privilégiant une métaphore plus fine. Laquelle lui permet de dire clairement les choses, de faire sourire (et donc de générer une émotion source de mémorisation) sans stigmatiser le consommateur. Après ce film, on peut encore poser son pack d’Hépar sur le tapis roulant de la caisse sans baisser les yeux !
C’est la première fois qu’une eau minérale reprend le filon depuis Vittel et son célèbre slogan « Buvez, éliminez », lancé en 1979 (précédé d’un « Buvez, pissez » en 1973 !). Hors de ce secteur, les exemples se font assez rares en France, à l’exception des campagnes du Trèfle ou plus récemment de l’AMFE. C’est finalement vers l’étranger qu’il faut se tourner pour en prendre plein la vue, comme dans ce spot Australien ou, en beaucoup plus soft en Afrique du Sud. Le site de Culture Pub reste LA mine en la matière.
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