Chaque année le salon de l’agriculture est toujours une excellente occasion de se poser la question du regard que les français portent sur le monde agricole. En témoignent les sondages d’opinion qui fleurissent lors de cet événement, la relation entre les Français et les paysans reste forte. Si la question de la sécurité alimentaire reste toujours plus ou moins présente dans les esprits, globalement le capital de sympathie des Français à l’égard du monde agricole reste important. On dit souvent que la publicité est le miroir de la société. Voilà plus de 30 ans que la publicité utilise l’image des paysans notamment dans les spots concernant les produits agro-alimentaires en général et les produits frais en particulier (fromage, beurre, lait, yaourts…). Ce qui est frappant ce sont ces images d’Epinal qui continuent à traverser le temps. Le paysan reste trop souvent caricaturé, avec un accent prononcé, costaud, quinqua au mieux quadra, souvent habillé de bric et de broc, l’anti-citadin quoi !!! S’il est rare de trouver une très grande créativité sur les écrans publicitaires, aux États-Unis, le grand rendez-vous du Super Bowl est toujours l’occasion de voir des publicités extraordinaires. L’année passée, il nous a été donné de découvrir une pub tout à fait intéressante pour la marque du groupe Chrysler RAM. Elle met en scène une succession d’images très esthétiques de la vie paysanne avec une voix off reprenant un speech fait lors d’un congrès annuel d’agriculteurs (1978). Il dit toute la noblesse de ce métier et à la fin du spot la publicité interpelle chaque paysan qui sommeille en nous. Autre exemple intéressant, toujours dans le monde anglo-saxon, une pub qui nous vient de Grande-Bretagne pour une marque de pain de mie, Hovis, qui montre la journée d’un paysan en compagnie de son jeune fils probablement âgé de moins de 10 ans. Publicité très émotionnelle qui a reçu le Lion de bronze à Cannes l’année dernière. De quoi nous inspirer pour le futur…
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