Pas toujours facile d’inciter à faire don de soi. La nouvelle campagne de l’Agence de la Biomédecine pour le don d’organe est sur la bonne voie. Le don d’organe est un de ses sujets sensibles, qui met à la fois tout le monde d’accord (ou presque) et qui paradoxalement peine à s’imposer dans les esprits. Confrontée à l’urgence, à la pénurie mais aussi au manque de moyens pour le faire savoir, l’Agence de la Biomédecine aurait pu miser sur une campagne choc pour marquer les esprits comme le fait régulièrement la prévention routière. Elle aurait aussi pu jouer la carte de l’humour franc façon association AMFE (voir notre article sur ce cas)… elle a finalement choisit la voie de l’émotion justement dosée. Pas celle qui fait pleurer, pas celle qui révolte. Juste celle qui donne envie de dire « d’accord » ou, à minima, « Pourquoi pas ». La mécanique mise en place par l’agence DDB est aussi simple qu’efficace. https://www.youtube.com/watch?v=QaZgpgY0UWc Sur ces derniers mois, les causes ayant fait le choix de l’émotion positive se sont multipliées, le plus souvent avec succès, comme nous le rappelle Charlotte Bricard dans notre reportage réalisé avec Culture Pub aux Cannes Lions. Parce que l’émotion, nous le répétons assez souvent, est génératrice d’engagement.
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